江戸時代、お伊勢参りのお土産として有名だった「松阪もめん」を江戸で売りさばき大ヒット商品となり「江戸店持ちの豪商」が数多く生まれた。
三井、長谷川、小津といった豪商の生家が残り、当時の豪商の暮らしぶりが見られ、商いのお手本として多くの観光客が訪れる。